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"Nos pasamos de la raya y pedimos disculpas", Pepsi retira el anuncio de la discordia

5 abril, 2017 Anamaria Arroyo Diario Digital

La actuación de la modelo del clan Kardashian, Kendall Kenner, como participante en una protesta para la nueva pauta comercial de Pepsi, ha provocado que algunas personas en redes sociales hayan denunciado que las imágenes son una burla al movimiento Black Lives Matter.

Somos el movimiento

El martes 4 de abril se estrenó el video “Moments Live for Now” en el que Jenner utiliza una peluca plateada para una sesión fotográfica, mientras manifestantes pasan por el lugar. Jenner se quita la peluca, se borra el lápiz labial y se integra a la protesta hasta que, eventualmente le ofrece una Pepsi a un policía que resguarda la marcha. Éste da un trago y sonríe mientras Jenner comienza a bailar con sus nuevos amigos.

En redes sociales, las reacciones variaron, desde las personas que dijeron que las imágenes fueron desatinadas, hasta las personas que comenzaron a circular imágenes de la manifestante de Black Lives Matter, Ieshia Evans, el año pasado en Luisiana. Evans fue detenida cuando se acercó a un policía durante una protesta en Baton Rouge.

Pepsi defendió su comercial por medio de un comunicado la noche del martes.

“Se trata de un anuncio global que refleja a personas de distintas condiciones sociales uniéndose en un espíritu de armonía, y pensamos que ese es un mensaje importante de transmitir”, dicen en el comunicado.

El miércoles la compañía sacó un comunicado nuevo pidiendo disculpas pues “se pasó de la raya y nos disculpamos. No queríamos hacer ver ligero un problema serio. Removeremos el contenido y no lo sacaremos más. También nos disculpamos con Kendall Jenner por ponerla en esta situación.”

En un análisis por expertos en publicidad en el portal AdWeek señala que “trivializan un tema serio”, como que intentan mostrar un ideal, pero el anuncio se queda atrás, dejando el mensaje de la marca como “la que salva todo un movimiento” más que como un sueño del que es parte.

Los analistas también comentaron que la aprobación del video demuestra una falta de diversidad en las cabezas de la compañía. El video está puesto en privado en el canal de YouTube.

Información de AP. Información adicional de AdWeek.

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